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農夫山泉再推新品,果汁品類提速發展!

來源:食品飲料招商 食品飲料新聞資訊 | 2020-01-17 09:01:52 By 康思龍 閱讀(1375)
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農夫果園2003年上市30%混合果汁飲料系列,時隔16年農夫果園誠意滿滿升級新品,將新品的果汁含量從30%提升到50%。新濃度、新口味、新包裝,這位飲料巨頭,也在像外界傳達不一樣的行業信息,續寫曾經“喝前搖一搖“的神話。

目前,我國低濃度果汁(果汁含量≤25%)占據近八成的市場份額,但隨著消費觀念的提升,中高濃度果汁(果汁含量>25%)迎來了廣闊的市場發展空間。但在中高濃度果汁領域,行業尚未形成巨頭的壟斷,農夫果園此舉切合時機,意圖明顯。

農夫山泉的果汁局

有人辭官歸故里,有人星夜趕科場。近日來,一面是匯源果汁退市風波鬧得沸沸揚揚,一面是農夫山泉強勢升級中濃度果汁,中國果汁市場好不熱鬧。

其實,農夫山泉今年在果汁市場動作頻頻,它不僅在低溫NFC果汁領域頻繁推新,構建出更完整的產品體系;還將新推出的農夫果園果汁濃度從30%提升到50%,并力圖實現產品系列化。

八年育橙,十年求索。農夫山泉在2016年成功推出了低溫NFC果汁“17.5°”。同年,常溫NFC果汁上新,保質期長達120天。

2019年6月,農夫山泉上新低溫NFC果汁系列新品,逐漸形成蘋果汁、橙汁、芒果混合果汁、藍莓葡萄混合汁四大口味。繼17.5°NFC果汁后,努力實現NFC果汁產品差異化,強勢收割低溫果汁市場。

至此,農夫山泉在NFC果汁領域形成三款果汁產品,正著力打造快消品+農業之路。這也預示著農夫山泉的跨界之舉經過十年的求索終于修成正果,在鮮果和冷壓果汁方面進入新的發展階段。

在中濃度果汁市場(果汁含量26%-99%),農夫山泉旗下代表品牌農夫果園推新,區別于傳統的果汁口味,農夫果園此次以桃子、葡萄作為主打風味,并將果汁濃度由30%升級為50%。

當下,高濃度果汁和中濃度果汁呈現良好的發展態勢,果汁市場正面臨著一場結構性升級。農夫山泉旗下果汁產品創新升級,切合時機,有利如期快速提升市場份額。農夫山泉高濃度果汁形成三大系列多種口味的產品矩陣,中濃度果汁再創新升級,其果汁版圖愈發強大。

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行業分類:飲料 | 核心內容:農夫山泉
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